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1-8月医药电商O2O市场规模维持双位数增长

来源：中康科技作者：发布时间：2023-10-31 大 | 中 | 小

一图读懂中国医药电商O2O市场分析，2023年8月数据新鲜出炉！

中国医药电商-O2O市场发展概况

O2O市场发展趋势

在政策鼓励和市场需求驱动下，医药电商在国内迅速发展，O2O市场重要性逐步提升。

2023年1-8月O2O市场规模维持着双位数增长，增速为32%，销售规模达80亿元。

直送店为O2O市场主要渠道，销售额高达57亿元；全国快递店增速亮眼为45%，销售额达23亿元。

市场分布表现

连锁分布表现

从连锁分布来看，O2O市场销售集中度较高，Top10连锁拥有接近6成销售占比，腰尾部连锁亦积极布局O2O市场，为零售市场规模注入新活力。

2023年之前，Top10连锁份额持续受长尾玩家的挤压，下滑至54%。2023年Top10连锁发力O2O市场，7-8月市场份额恢复至59%。

城市分布表现

聚焦到O2O直送店的城市分布，头部城市集中度较高，Top10城市贡献了5成的销售额；整体城市格局处于较为稳定的态势。

产品表现

处方性质表现

受处方外流、网售处方药等政策的影响，O2O市场的处方药销售占比持续上涨。中康CMH统计的医药电商-O2O市场数据显示，2023年7-8月处方药销售占比为45.1%，与OTC药品占比接近（51.8%）。

2023年各处方性质药物的增速均放缓，但仍保持双位数的增长。

品类表现

紧急用药在O2O市场较受欢迎，前三热销品类分别为胃肠道疾病用药、感冒用药与皮肤用药。

后疫情时代，感冒用药、止咳祛痰类与具备解热镇痛效果的药物需求仍在增长，增速超越其他品类，其中解热镇痛药物对比去年同期排名大幅提升，有很大的市场潜力。

集团表现

聚焦集团视角，拜耳、华润三九、强生龙头地位稳固。

O2O市场前十集团名单中，Haleon、阿斯利康与济川药业强势增长，其中Haleon以50.9%的增速跃进Top4。

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